二马 K

前言：

在数量庞大的网络媒体中，由于技术支持的要求较高，普遍来说，与有着传统媒体背景的新闻网站比较起来，东莞电视台网站起步较晚、发展较慢，更无法与大型门户网站相提并论。现在虽说有阳光网作为电视台或者说东莞市的官方网站，但是要想在网络这块前景诱人的领域里分得一杯羹，必须寻求具有本身特色的发展之路。

2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。该报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。其中，网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到2.06亿人。这意味着，上网逐渐成为更多受众获取新闻信息的选择，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大、有着巨大发展潜力的媒体。
    在宽带逐渐普及的新时代互联网环境中，网民已经不满足于传统互联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频因而大受追捧。业内专家认为，视频是互联网发展到今天的一个转折点，它是互联网媒体的升级，宽带用户可以在视频网站上享受形式多样、内容丰富的增值服务。以视频内容见长的地方电视台网站由此找到一条生存和发展的新路线：在广泛传播视频内容的基础上，整合多方优势资源，为社会公众搭建在线互动交流与信息服务的平台，开展各种符合国家政策的增值业务，创造良好的社会效益和经济效益。

网站建设的需求与必要性：

相对于其他网络媒体，电视台网站的最大优势就是拥有电视台作为强大支持，电视台多年发展中积累的视频素材、主持人、采编队伍、广告客户资源等等都是电视台网站与生俱来的免费资源。与电视台母体的合作，能够让电视台网站在发展的道路上走得更快、更稳。

　　⒈借助电视台的品牌影响力，电视台网站可以在短期内建立媒体认知度。目前，中央电视台和各省市电视台大多有二三十年的历史，经过多年的发展，电视台已经在观众的心目中具有较高的公信力和影响力。由电视台衍生而出的电视台网站，一诞生就容易被当做媒体为受众所接受，人们一般不会对它所传播的信息的真实性和权威性产生怀疑。而其他的门户网站如新浪、网易等，都是在经历了一个较长时间的观望期之后，人们才接受它们的媒体属性，才对它们的资讯逐渐产生信任度。

　　⒉通过电视台的宣传，电视台网站可以“一夜成名”。 “一夜成名”当然是夸张的说法，但是，电视广告和宣传的影响力却是不可小视的。电视台母体宣传电视台网站的方式有：在各频道和黄金时段滚动播放宣传片，在本台自办的高收视率节目中播放宣传网站的相关消息，在节目结束时通过主持人提醒和字幕的形式反复在观众心目中“植入”电视台网站的印记。通过这一系列的宣传，电视台网站可以在短时间内提高知名度，吸引新的网民，而这一切的成本几乎为零，因为大多数电视台网站和电视台是一家，电视台网站在电视台做宣传是不需要成本的。

　　⒊电视台的客户资源可以帮助电视台网站尽快增强造血功能。在建站之初，电视台网站基本是依靠电视台的资金投入来维持运转的，但是随着时间的推移，网站规模逐渐扩大之后，电视台网站必须要靠自身的经营来进一步发展。电视台拥有庞大的广告经营人员、广告公司和广告客户资源，可以为电视台网站创造一定的广告收入。另外，还可以通过制定电视广告和网站广告套餐的形式，实现网台的双赢。当然，这种过分依赖电视台母体的经营方式，只能作为网站经营初期的模式。

　　⒋电视台的主持人、采编队伍和技术力量，可以帮助电视台网站完成大型活动的实施，扩大影响力。在电视台网站开设主持人博客，其访问量是难以估量的。比如中央电视台的网站——央视国际开设的电视人频道中，央视著名主持人经纬和董卿的访问量都超过了100万。此外，凭借电视台实力强大的主持人、采编队伍和技术力量，电视台网站可以轻松地实现大型活动的组织、拍摄、录播乃至直播。

网台合作的前景：

　　基于前文所述，网台应当进行合作，而且合作的潜力还有待进一步挖掘，下面笔者给出一些建议：

　　⒈与电视台母体合作，将活动“常态化”。电视台网站举行的活动，可以是家装博览会、房博会等大型活动，也可以是“我秀我家”、“我的插花”、“我家的私房菜”等规模较小的活动。通过与电视台的合作，把活动“常态化”，由电视台进行拍摄，并选择性地播出，实现网上活动的“落地”，扩大活动和网站本身的影响力。同时在活动中吸引企业参与，增加网站的收入。

　　⒉参与重大新闻活动，建立电视台网站在传媒界的权威性。传播学大师麦克卢汉提出：“媒介即讯息”。网络不仅是一种传播方式，它更是作为信息而存在的一种符号。电视台网站不应该被当做是电视台的附属品而存在，其本身是一种传媒形态。因此，在重大新闻事件中，电视台网站可以联合电视台一起进行网台互动，必要时采取同步直播，在电视节目中不断通过主持人和游底字幕的形式，提醒大家登陆本台网站浏览和评点重大新闻的报道，并专门针对此重大新闻事件开通网上评论平台。

　　⒊共同创办网上购物节目，开拓经营新阵地。对于任何一个电视台来说，收视率和经营收入是必须考量的两个指标，这也在一定程度意味着电视台的发展前景如何。创新经营模式，开展多种经营，是日益激烈的媒体竞争中电视媒体必须面临的挑战。目前，电视购物这种新的经营模式正展现出勃勃生机，通过网台合作，在不缩减电视台原有广告的基础上，开发新的经营空间，这对电视台和电视台网站来说，无疑是双赢的举措。

　　⒋合作开发无线增值业务。网络是创意的世界，无线业务正是网络创意产品的重要成员之一。网台合作可开发的无线增值产品有：视音频手机定制业务、手机铃声业务（由主持人录制的问候语或笑话片段等）、分类信息定制业务等等。

网站定位：

 1、该网站是人们了解东莞电视台的窗口； （不要企图用电视台的网站去展现东莞市的面貌）

2、该网站是东莞电视台宣传自己业务、展示有关业务的窗口；

 3、该网站是为东莞电视台开展业务的信息服务及商务平台；

4、通过强大的网站发布系统，为公众提供一个业务相关的互动交流与服务的平台，提供丰富的业务信息服务，同时也提供网上广播、网上社区交流活动。

网站技术概况：

借鉴其他电视台网站的发展，针对东莞电视台网站的定位以及业务需求，通过了一下方案。该方案可支持多种业务、统一用户认证、统一内部管理，针对宽带运营商基于开放性、标准性原则自行研制和开发的的综合性宽带运营支撑平台。平台在实现多媒体内容管理、用户认证计费、节目运营支撑、数字版权保护（DRM）、内容分发(CDN)等多种系统后台内部统一管理的基础上，实现了包括网络电视（IPTV）、视频点播（VOD）、准视频点播（NVOD）视频直播、轮播、在线互动等多种宽带增值业务的统一用户认证计费管理，并支持其它符合标准协议的应用业务扩充。用户在基于该应用平台构建的系统之上，只要通过统一入口，就可以访问各种信息和各个系统，开展各种增值业务，并实现多种应用业务的统一计费管理。

  网站实施建设的特点：

１．网站新闻发布系统：灵活简便地在互联网上发布相关新闻信息，第一时间将最新新闻信息共享于网络，让世界了解安顺。

 2．网站新闻直播系统：面向互联网同步播出新闻节目，活动采访等，运用IPTV技术使世界各地都能随时关注到安顺的最新动态。

 3．网站VOD点播系统：采用优化流媒体发布技术，使电视电影等节目网络家庭化，只要能上网，就可以随时观看最新影视节目，丰富生活，充分发挥网络所带来的便捷。

4.各镇区广播站新闻节目传输系统：利用电信网络传输协议，使各镇区广播站新闻节目集中传输管理，分配调用简单快捷，大大减少每次利用交通工具往返运送所需要的时间和成本。

小结：

电视台的网站的发展之路到底在哪里？对于网络这个“一切皆有可能”的世界，一切未有定论。然而，可以预见的是，在网络技术越来越成熟的时代，网台合作的前景是光明的，而具体的操作策略则需要我们更多的探索。

前言：

在数量庞大的网络媒体中，由于技术支持的要求较高，普遍来说，与有着传统媒体背景的新闻网站比较起来，东莞电视台网站起步较晚、发展较慢，更无法与大型门户网站相提并论。现在虽说有阳光网作为电视台或者说东莞市的官方网站，但是要想在网络这块前景诱人的领域里分得一杯羹，必须寻求具有本身特色的发展之路。

2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。该报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。其中，网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到2.06亿人。这意味着，上网逐渐成为更多受众获取新闻信息的选择，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大、有着巨大发展潜力的媒体。
    在宽带逐渐普及的新时代互联网环境中，网民已经不满足于传统互联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频因而大受追捧。业内专家认为，视频是互联网发展到今天的一个转折点，它是互联网媒体的升级，宽带用户可以在视频网站上享受形式多样、内容丰富的增值服务。以视频内容见长的地方电视台网站由此找到一条生存和发展的新路线：在广泛传播视频内容的基础上，整合多方优势资源，为社会公众搭建在线互动交流与信息服务的平台，开展各种符合国家政策的增值业务，创造良好的社会效益和经济效益。

网站建设的需求与必要性：

相对于其他网络媒体，电视台网站的最大优势就是拥有电视台作为强大支持，电视台多年发展中积累的视频素材、主持人、采编队伍、广告客户资源等等都是电视台网站与生俱来的免费资源。与电视台母体的合作，能够让电视台网站在发展的道路上走得更快、更稳。

　　⒈借助电视台的品牌影响力，电视台网站可以在短期内建立媒体认知度。目前，中央电视台和各省市电视台大多有二三十年的历史，经过多年的发展，电视台已经在观众的心目中具有较高的公信力和影响力。由电视台衍生而出的电视台网站，一诞生就容易被当做媒体为受众所接受，人们一般不会对它所传播的信息的真实性和权威性产生怀疑。而其他的门户网站如新浪、网易等，都是在经历了一个较长时间的观望期之后，人们才接受它们的媒体属性，才对它们的资讯逐渐产生信任度。

　　⒉通过电视台的宣传，电视台网站可以“一夜成名”。 “一夜成名”当然是夸张的说法，但是，电视广告和宣传的影响力却是不可小视的。电视台母体宣传电视台网站的方式有：在各频道和黄金时段滚动播放宣传片，在本台自办的高收视率节目中播放宣传网站的相关消息，在节目结束时通过主持人提醒和字幕的形式反复在观众心目中“植入”电视台网站的印记。通过这一系列的宣传，电视台网站可以在短时间内提高知名度，吸引新的网民，而这一切的成本几乎为零，因为大多数电视台网站和电视台是一家，电视台网站在电视台做宣传是不需要成本的。

　　⒊电视台的客户资源可以帮助电视台网站尽快增强造血功能。在建站之初，电视台网站基本是依靠电视台的资金投入来维持运转的，但是随着时间的推移，网站规模逐渐扩大之后，电视台网站必须要靠自身的经营来进一步发展。电视台拥有庞大的广告经营人员、广告公司和广告客户资源，可以为电视台网站创造一定的广告收入。另外，还可以通过制定电视广告和网站广告套餐的形式，实现网台的双赢。当然，这种过分依赖电视台母体的经营方式，只能作为网站经营初期的模式。

　　⒋电视台的主持人、采编队伍和技术力量，可以帮助电视台网站完成大型活动的实施，扩大影响力。在电视台网站开设主持人博客，其访问量是难以估量的。比如中央电视台的网站——央视国际开设的电视人频道中，央视著名主持人经纬和董卿的访问量都超过了100万。此外，凭借电视台实力强大的主持人、采编队伍和技术力量，电视台网站可以轻松地实现大型活动的组织、拍摄、录播乃至直播。

网台合作的前景：

　　基于前文所述，网台应当进行合作，而且合作的潜力还有待进一步挖掘，下面笔者给出一些建议：

　　⒈与电视台母体合作，将活动“常态化”。电视台网站举行的活动，可以是家装博览会、房博会等大型活动，也可以是“我秀我家”、“我的插花”、“我家的私房菜”等规模较小的活动。通过与电视台的合作，把活动“常态化”，由电视台进行拍摄，并选择性地播出，实现网上活动的“落地”，扩大活动和网站本身的影响力。同时在活动中吸引企业参与，增加网站的收入。

　　⒉参与重大新闻活动，建立电视台网站在传媒界的权威性。传播学大师麦克卢汉提出：“媒介即讯息”。网络不仅是一种传播方式，它更是作为信息而存在的一种符号。电视台网站不应该被当做是电视台的附属品而存在，其本身是一种传媒形态。因此，在重大新闻事件中，电视台网站可以联合电视台一起进行网台互动，必要时采取同步直播，在电视节目中不断通过主持人和游底字幕的形式，提醒大家登陆本台网站浏览和评点重大新闻的报道，并专门针对此重大新闻事件开通网上评论平台。

　　⒊共同创办网上购物节目，开拓经营新阵地。对于任何一个电视台来说，收视率和经营收入是必须考量的两个指标，这也在一定程度意味着电视台的发展前景如何。创新经营模式，开展多种经营，是日益激烈的媒体竞争中电视媒体必须面临的挑战。目前，电视购物这种新的经营模式正展现出勃勃生机，通过网台合作，在不缩减电视台原有广告的基础上，开发新的经营空间，这对电视台和电视台网站来说，无疑是双赢的举措。

　　⒋合作开发无线增值业务。网络是创意的世界，无线业务正是网络创意产品的重要成员之一。网台合作可开发的无线增值产品有：视音频手机定制业务、手机铃声业务（由主持人录制的问候语或笑话片段等）、分类信息定制业务等等。

网站定位：

 1、该网站是人们了解东莞电视台的窗口； （不要企图用电视台的网站去展现东莞市的面貌）

2、该网站是东莞电视台宣传自己业务、展示有关业务的窗口；

 3、该网站是为东莞电视台开展业务的信息服务及商务平台；

4、通过强大的网站发布系统，为公众提供一个业务相关的互动交流与服务的平台，提供丰富的业务信息服务，同时也提供网上广播、网上社区交流活动。

网站技术概况：

借鉴其他电视台网站的发展，针对东莞电视台网站的定位以及业务需求，通过了一下方案。该方案可支持多种业务、统一用户认证、统一内部管理，针对宽带运营商基于开放性、标准性原则自行研制和开发的的综合性宽带运营支撑平台。平台在实现多媒体内容管理、用户认证计费、节目运营支撑、数字版权保护（DRM）、内容分发(CDN)等多种系统后台内部统一管理的基础上，实现了包括网络电视（IPTV）、视频点播（VOD）、准视频点播（NVOD）视频直播、轮播、在线互动等多种宽带增值业务的统一用户认证计费管理，并支持其它符合标准协议的应用业务扩充。用户在基于该应用平台构建的系统之上，只要通过统一入口，就可以访问各种信息和各个系统，开展各种增值业务，并实现多种应用业务的统一计费管理。

  网站实施建设的特点：

１．网站新闻发布系统：灵活简便地在互联网上发布相关新闻信息，第一时间将最新新闻信息共享于网络，让世界了解安顺。

 2．网站新闻直播系统：面向互联网同步播出新闻节目，活动采访等，运用IPTV技术使世界各地都能随时关注到安顺的最新动态。

 3．网站VOD点播系统：采用优化流媒体发布技术，使电视电影等节目网络家庭化，只要能上网，就可以随时观看最新影视节目，丰富生活，充分发挥网络所带来的便捷。

4.各镇区广播站新闻节目传输系统：利用电信网络传输协议，使各镇区广播站新闻节目集中传输管理，分配调用简单快捷，大大减少每次利用交通工具往返运送所需要的时间和成本。

小结：

电视台的网站的发展之路到底在哪里？对于网络这个“一切皆有可能”的世界，一切未有定论。然而，可以预见的是，在网络技术越来越成熟的时代，网台合作的前景是光明的，而具体的操作策略则需要我们更多的探索。

前段时间，一个戴着蓝色围兜的金发小男婴,被家人发出的“叮叮咚咚”声音逗得哈哈大笑。这整个过程被拍了下来并放到了网上。短短3个月的时间,这段名为“开心小男孩”的短片竟然吸引了超过900万网友的点击。

在传统的大众传播中，这种关注度可以说是个奇迹。在传统的大众传播中，受众只能被动地接受其传递的信息。在网络传播中，受众可以对信息进行自由的选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收的时间和顺序。

网络传播打破了传统的大众传播特点决定了受众获取信息的方式。一是主动的，受众从丰富多彩的网络中拉取自己喜欢的信息，二是个性化，受众根据个人自己的需要想选择什么就拉取什么，这种从群体向个人的转移，无疑增强了受众的自主性。

由于市场经济的冲击以及观念的开放，受众结构已经发生分化，变成了一个个有着不同愿望和需求的“小众”群体。主体意识的增强，促进了个性化传播趋势。

《开心小男孩》的就是他家人把自己的个性生活传播上网的，而受众就是喜欢小孩以及喜欢搞怪，轻松的人士，网上的信心来源多，选择余地很大，他们独立思考和判断的能力不断地增强，个人的独立自主性也相应增强 ，盲从度会大大降低。这与生活的多元化，各种选择机会的丰富多样相结合，受众个人的独立性和自主性便会很强，受众需求的个性化程度也相应提高。